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今日頭條的野心:流量變現,加速布局新金融

2018-01-11 09:10:17 億歐網  余欣婷

  [ 億歐導讀 ] 關於今日頭條進軍新金融的傳言,一直不絕於耳。去年9月,多家媒體曾在頭條發布的招聘需求中,窺測端倪,一時之間,其布局現金貸的傳聞喧囂塵上。近日,又有多方消息稱,今日頭條正在低調收購互聯網支付牌照。

今日頭條的野心:流量變現,加速布局新金融

  1月4日消息,根據中國支付網的報道,今日頭條日前正與武漢合眾易寶科技有限公司接洽,擬控股或者100%收購這家企業。值得註意的是,獲牌時,合眾易寶是湖北地區唯一獲批業務為互聯網支付的機構。

  公開資料顯示,武漢合眾易寶科技有限公司成立於2012年,於2014年7月獲得央行頒發的支付牌照,出資人為中發實業(集團)有限公司,出資金額1億元。中發實業集團總部位於北京,是總部位於武漢的合眾人壽的大股東。因此,合眾易寶之前打出的旗號是“合眾人壽旗下互聯網支付公司”,其業務也多與保險有關。

  互聯網“小巨頭”的金融野心暴露無遺

  占據天然的流量優勢,與美團、滴滴並稱互聯網“三小巨頭”的今日頭條,在2017年8月下旬,便顯示出其進軍金融界的“野心”。

  彼時,今日頭條發布的職位需求上,招聘的職位包括:產品經理-消費金融、風險控制-消費金融、金融策略研究、金融分析師等;並且在眾多職位描述中,都註明需要熟悉小額現金貸產品,並對此類產品的目標客戶群有一定了解,熟悉了解個人信貸風險要點等,不難發現今日頭條是想在消費金融方面分一杯羹。盡管後來,頭條官方曾發布公告否認事實,並稱此舉是頭條廣告部門的需求,但今日頭條的天然優勢仍為其進軍金融界,留下無數想象。

  有業內人士曾指出,有流量有用戶的平臺都想做消費金融類的業務,因為變現的效率高。今日頭條曾利用自身流量為各種現金貸平臺打過廣告,但其轉化能力始終沒有平臺自營高,從之前的舉動,似乎難以否認今日頭條的“野心”。

  然而,進軍金融領域最重要的門檻,便是牌照。

  有關消息顯示,今日頭條曾在去年8月時向寧夏銀行申請網絡小貸牌照,如果牌照獲取順利,今日頭條可以向股東定向借款,也可以發行ABS,低成本的資金來源渠道將進一步拓寬。

  但在2017年11月21日,互聯網金融風險專項整治工作領導小組辦公室向各省(自治區、直轄市)整治辦下發特急文件《關於立即暫停批設網絡小額貸款公司的通知》之後,今日頭條獲取網絡小貸牌照一事便沒有了下文。

  不過今日頭條,在新金融的布局上,有著天然的優勢。

  首先,今日頭條6億註冊用戶,1.2億日活,具有廣泛的用戶基礎。自從互聯網金融興起後,眾多網貸機構在如何賺取流量的問題上絞盡腦汁,而今日頭條因其本身積累的用戶量,在獲客成本上占有很大優勢。

  其次,今日頭條在人工智能、機器學習方面的技術積累能為其互聯網金融的布局提供基礎。用戶既然可以在頭條看到為自己“量身定制”的新聞頭條,若能將此技術運用到理財產品上,為不同的用戶提供合適的理財產品,不失為一種策略。而它的智能內容分發,也可以記錄用戶行為數據,促生交易場景。

  再次,今日頭條在資金方面也實力不俗。多方消息稱今日頭條在D輪融資中,獲得了10億美元的融資金融,而且張一鳴也曾對媒體表示,今日頭條的現金流非常好。因此,如果頭條真的布局現金貸,其資金端也不會產生太大問題。

  “道阻且長”,三個方面考慮未來發展

  雖然今日頭條在布局新金融方面占有一定優勢,但其在發展道路上仍然存在不少需要解決的問題。

  第一,雖然今日頭條累積了大量用戶行為數據,但對其分析僅限於消息搜索、新聞偏好,對於這部分數據的挖掘的能力,能否代表其具有金融數據的挖掘能力,值得商榷。

  第二,互聯網巨頭在進軍金融界時,除了本身的流量優勢,金融數據的來源也是非常重要的一個部分。今日頭條並不像淘寶、樂信有自己的商城,金融數據如何積累還需思考。

  第三,頭條的金融起步較晚,相比之下,BAT的金融產品以及面向藍領、學生等各個細分市場的消費金融已經趨近成熟。雖然網上有分析顯示,今日頭條的用戶畫像和現金貸用戶畫像有很大一部分特點的重疊,但在金融企業紛紛出海拓展局面的現在,國內消費金融的市場份額還有多大,值得考慮。

  去年11月,有消息人士透露,今日頭條已多次向監管機構咨詢保險牌照事宜,明確從事保險中介業務,今日頭條或為此收購一家保險中介公司。12月初時,今日頭條還曾上傳一款智能炒股軟件“納鎂股票”,它能基於頭條機器學習模型,量化股票大數據,跟蹤股票動向,采用遺傳算法和自然語言投資邏輯分析,智能監測市場動態。

  綜上所訴,今日頭條近幾個月的種種布局極有可能是為其積累金融數據做打算。話雖如此,在金融監管趨嚴的背景下,今日頭條若真想全面進軍新金融,還有一條漫長的獲牌之路要走。

(責任編輯:宋巖 HN104)
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